武富士では、2008年10月から「ベネシア｣と言う新しいブランドを立ち上げました。 「ベネシア」とは、ベネフィット（公益）とシンシアリティ（誠意・真心）を合わせた言葉です。 武富士のベネシアカードを利用すると、支払利息額や返済状況などによりポイントが加算されます。 ベネシアカードのポイントは１ポイント１円が基本ポイントですが、年間の支払利息の累計額に応じて、入会２年目以降１．３倍から２．５倍に加算されます。 また、遅延なく返済を行うと、６ヶ月ごとにボーナスポイントが最大１０００ポイントまで加算される仕組みになっています。 貯まったポイントは、武富士からの借入の返済に充てるか、ネットマイルのポイントに移行して買い物などに利用することが出来ます。 さらに、武富士のベネシアカードでは、名前の由来である「公益」という言葉通り、利用者の利息から毎月１円を慈善事業団体に寄付すると言う社会貢献機能もついています。